Le référencement sur le web est l’ensemble des actions qui visent à améliorer le positionnement d’un site web sur les moteurs de recherche. Plusieurs méthodes peuvent être utilisées pour y parvenir.
Le Search Engine Marketing, (SEM) est le modèle qui regroupe trois moyens de promouvoir le référencement d’un site web. IL comprend le SEO (search engine optimization), le SEA (search engine advertising) et le SMO (social media optimization) d’ou SEM = SEO+SEA+SMO.
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| Search Engine Marketing en 2015 |
SEO
L’Optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) utilise un ensemble de techniques et d’outils pour aider à améliorer la visibilité d’un site en augmentant les chances de le voir apparaitre mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche
Pour faire l’optimisation SEO ou le référencement naturel le travail se fait à deux stades : le référencement on-Site et le référencement off-Site
Référencement On-Site
Pour le référencement on-Site il faut bien respecter les points suivants
- Utilisation du HTML5
- Avoir une architecture et structure claire et correcte du site
- Concentrer sur la portion <head> de mon site c’est-à-dire il faut bien choisir le titre du site ( <title> ) qui doit contenir certainement des mots clés pertinents dans la page. Aussi de même pour les balises Meta description et Meta Keywords. Dans ce contexte, l’utilisation du Google Trend et Google Adwords est indispensable pour choisir les bons mots clés
- Choisir l’adresse URL du site web en terme de la longueur (précis et pertinent) ainsi en terme de bien localiser les mots clés importants dans l’url du site.
- Se concentrer sur le contenu (contenu riche, pertinent, structuré et intéressant pour l’internaute) du site dans le <body> : Par exemple il faut être attentifs au nombre de répétition des mots clés (densité des mots clés). Il est préférable ici d’utiliser de variances du mot clés. Aussi Il faut bien choisir l’entête <h1> et les titres <h2><h3>…et l’attribut alt d’une image qui doivent certainement contenir des mots clés. En outre il est préférable d’utiliser du texte en gras et en italique puisque Google par exemple prend en considération ceci.
- Créer des liens internes (page sitemap, des lien dans le footer, sidebar ) et des liens externe (vers d’autres sites qui parlent du même sujet sera intéressant pour Google, il comprendra que nous sommes documenté, donc notre site sera plus pertinent.
Référencement Off-Site
Pour le référencement on-Site il faut bien respecter les points suivants
- Soumettre l’url de mon site dans les moteurs de recherches et les meilleurs annuaires
- Etre présenter et l’utilisation active des réseaux sociaux (Twitter Facebook,Google plus..) est indispensable.
- Les commentaires avisés sur les blogs spécialisés sont très importants.
- Echanger de liens de qualité.
- Bien aussi choisir les backlinks via des sites qui ont un pageRank élevé. Il est important de rechercher un maximum de liens émanant de pages répondant idéalement à ces critères : fort PageRank, dans la même thématique de mon site ou ses catégories et depuis un site "de référence" de mon domaine. avec des textes d'ancre qui donnent bonne "réputation".
SMO
La SMO (Social Media Optimisation ou optimisation des médias sociaux) consiste à mettre en ligne des contenus optimisés pour le référencement sur différents médias sociaux c’est-à-dire de donner plus de visibilité à un site à partir des réseaux sociaux tels que Facebook, Google plus, Twitter, Youtube, Dailymotion, Instagram…
Dans le SMO il faut :
- Définir une stratégie
- Choisir les bonnes plateformes sociales.
- Optimiser les contenus qui doit être de qualité.
- Susciter de l’interaction.
- Choisir l’heure de publication en fonction de mon cible.
- Effectuer un suivi de mon stratégie SMO
SEA
La SEA consiste à positionner son site dans les moteurs de recherche en contrepartie d’un paiement. On parle ici généralement à Google AdWords et Facebook Ads.
Au contraire du Facebook Ads qui est si simple, Google Adwords est peu compliquer.
En effet, pour ce dernier il faut
- Lister les mots clé qui définissent précisément votre activité.
- Etudier le ratio offre / demande pour chaque mot clé afin de connaître son potentiel.
- Publier des annonces qui conduisent clairement à l’action sur les mots clé les plus intéressants.
- Optimiser les performances des annonces avec des tests pour améliorer les taux de clics (« CTR »).
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